«Снежная Королева». На новый лад
«Снежная Королева» — российский бренд модной одежды, обуви и аксессуаров с большой историей и экспертизой в своей категории. За годы ассортимент стал значительно шире: к мехам и верхней одежде из натуральных материалов добавились трикотаж, костюмы, обувь, аксессуары и лимитированные коллекции. Перед нами стояла задача создать современную «Снежную Королеву», не лишая её того, за что бренд знают и любят: выразительность, ощущение роскоши и особое отношение к одежде — и найти для этой истории новое продолжение.
Мы начали с анализа рынка, исследований аудитории и семиотики женственности в российской культуре. К 2025 году рынок прошёл фазу быстрого роста и вошёл в стадию отбора: предложение стало обширным, но однородным, с заметным перекосом в молодёжные тренды и ценами, которые росли быстрее качества. Запрос на зрелую моду сформировался, но остался почти незамеченным: предложений, которые отвечали бы запросу взрослого самодостаточного человека, желающего развивать свой стиль и оставаться собой, практически не было. Так появилась платформа «На новый лад» — о зрелости, которая не отменяет свободу, чувственность и интерес к моде. Одним из кодов, найденных в процессе исследования, стал «Как из сказки» — современное прочтение знакомой истории, рассказанной по-новому: без буквального цитирования фольклора, с достоинством и лёгкой тайной. Ориентиром стали работы Ивана Билибина, соединяющие реальный мир и фантазию.
Знак изменился в нюансах: мы сохранили привычную конструкцию, но сделали глифы пластичнее и выразительнее, скорректировали пропорции и отдельные детали. Логотип стал собраннее и характернее — без ощущения радикального ребрендинга. Корона стала самостоятельным элементом системы и связала визуальный язык с платформой «На новый лад» — в маркировке, на носителях и в коммуникации. На изделиях мужских линий она же заменила название на бирке.
Ядром айдентики стала многоуровневая система иллюстраций, которая развивается от простого к сложному. На первом уровне — небольшие образы, связанные с сезонами, коллекциями и отдельными категориями. Дальше появляются более характерные объекты и персонажи со своими ролями и историями, которые могут жить в коммуникации бренда.
На самом сложном уровне иллюстрации превращаются в полноценные художественные сцены и взаимодействуют с фотографией, создавая ощущение цельного сказочного мира.
В интерфейсах мы продолжили использовать приёмы книжной вёрстки: большие поля, воздух, центральная композиция и фирменные иллюстрации деликатно поддерживают айдентику, оставляя место для самого продукта. За счёт этого сохраняется ощущение тайны, а пользовательские сценарии остаются ясными и функциональными.
Мы пересобрали ключевые сценарии интернет-магазина: каталог, поиск, фильтры, карточки товаров, корзину, оформление заказа, доставку и оплату. Упростили структуру отдельных страниц, а взаимодействие сделали спокойнее и понятнее.
Отдельным продолжением айдентики стала система новых элементов декора и отделки — набор приёмов, который можно масштабировать и адаптировать под разные торговые пространства. Материалы, фактуры, принты и детали декора отсылают к сказочному миру бренда. Люстры, напоминающие ледяные капли, красные акценты в мебели и текстильные ширмы формируют ощущение кулуарного пространства. Мужские зоны отстроены по фактуре и свету и различимы в зале без указателей. Так работа с пространством перенесла художественность и сказочную атмосферу в физическую среду.
«Снежная Королева» сохранила своё наследие, но получила новое позиционирование и цельную систему образов, соразмерную масштабу бренда и развитию его продукта. Стратегия, айдентика, интерьер и цифровая среда соединились в единый опыт покупателя, чей стиль не сводится к возрасту, трендам или социальным ролям.
